Día de la Madre: categoría belleza pierde fuerza como regalo según estudio

En mayo, mes marcado por la celebración del Día de la Madre, el ítem belleza ha perdido fuerza como alternativa de regalo. Mientras en este mismo mes del 2024 el volumen fue 54% superior al promedio del resto del año, en 2025 esa diferencia se redujo a solo 19%, según datos de Worldpanel by Numerator.

Este cambio muestra una pérdida de protagonismo de esta categoría dentro de la ocasión, pero no desaparece del todo. En ese contexto, las fragancias se mantienen como  el regalo más elegido en los hogares, seguido por las cremas faciales y corporales, que también muestran un mayor dinamismo durante mayo.

En paralelo, el segmento premium y la dermocosmética ganan terreno cuando la compra está asociada a regalo. En mayo de 2025, se registró un aumento del 20% en el volumen de dermocosmética para regalo en comparación con 2024, mientras que las marcas premium de fragancias crecieron 12 puntos en los segmentos de mercado.

Iván Garcés, Analytics Partner de Worldpanel by Numerator, remarcó que en este Día de la Madre “se abre una oportunidad clave para potenciar los productos premium y la dermocosmética. Hoy vemos que, más que crecer en volumen, la oportunidad está en segmentos específicos que ganan terreno cuando la compra está asociada a regalo y reflejan una preferencia por opciones de mayor valor”.

En este escenario, la categoría de belleza mantiene su presencia en el Día de la Madre, aunque con una dinámica distinta, marcada por una mayor diversificación en las opciones de regalo.