Generación Alfa: El nuevo "director de compras" que mueve US$5.46 billones en la economía global
Un estudio de la startup WiWO revela que los niños nacidos entre 2010 y 2025 ya influyen en casi la mitad de las decisiones de gasto del hogar, transformando sectores como el automotriz y el turismo.
Lunes 30 de marzo de 2026
La startup de innovación WiWO ha lanzado Kidfluence, el primer estudio en Latinoamérica que analiza en profundidad a la Generación Alfa. Con una población global de 2 mil millones de personas, esta generación proyecta una huella económica de US$5.46 billones para 2029.
“Los Alfa no son el futuro; son el presente", explica Polo Díaz, CEO de WiWO. El informe destaca que estos menores no solo piden productos, sino que actúan como "directores de compras", investigando especificaciones técnicas y asesorando a sus padres en decisiones complejas.
Hallazgos clave: Cómo deciden los niños hoy
El estudio identifica que la influencia de los Alfa se extiende a categorías tradicionalmente adultas:
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Sector Automotriz: El 61% de los padres admite que sus hijos influyen en la compra del vehículo familiar.
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Turismo: El 64% de los niños son decisivos al momento de elegir destinos vacacionales.
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Autonomía Financiera: El 91% de los niños Alfa recibe algún tipo de ingreso digital y ya utiliza billeteras digitales.
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Consumo Medial: El 64% de los menores de entre 8 y 12 años consume YouTube o TikTok a diario, dejando obsoleta a la TV lineal.
| Dato | Hallazgo |
| Población Global |
2 mil millones (75% en economías emergentes) |
| Huella Económica 2029 |
US$5.46 billones proyectados |
| Influencia en el Hogar |
Deciden casi la mitad del gasto familiar |
El escenario en Latinoamérica: Chile como laboratorio
El estudio Kidfluence analiza seis mercados de la región, identificando fenómenos específicos por país:
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Chile: Se posiciona como el "laboratorio regulatorio", donde fenómenos como la cosmeticorexia (Sephora Kids) están bajo estricto escrutinio médico y social.
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México: Lidera el gaming regional, pero enfrenta un aumento del 86% en reportes de grooming digital.
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Argentina: La crisis ha provocado que la ropa desplace a los juguetes como regalo principal.
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EE.UU. (Hispano): Los niños actúan como "Chief Technology Officers" de sus familias inmigrantes, traduciendo la cultura digital.
El desafío para las marcas
Para WiWO, las empresas deben adoptar una estrategia de marketing dual (niño + padre) y priorizar la ética y seguridad algorítmica como una ventaja competitiva. La Generación Alfa no distingue entre lo físico y lo virtual; para ellos, el consumo es una experiencia "phygital" integrada.