Coca-Cola es destronada como la marca más valiosa

Coca-Cola es destronada como la marca más valiosa

La histórica firma de bebidas quedó relegada al tercer lugar del listado por detrás de los gigantes tecnológicos y de internet, Apple y Google, respectivamente.

Fernando Jimenez
30.09.2013

Donde antes reinaba una gaseosa, ahora lo hace una manzana. Así de claro. La emblemática marca Coca-Cola fue superada por el gigante tecnológico Apple según el ranking de marcas globales 2013 realizado por Iberbrand.

El primer puesto es liderado por la marca de los iPhone, con un estimado de US$ 98.300 millones.

Según el sitio Mashable, otras consultoras ya habían colocado a Apple en el primer o segundo puesto en los últimos años. Pero en el top 100 de Iberbrand, Apple tuvo un ascenso “meteórico” desde 2011, cuando se hallaba en el octavo puesto con un valor de marca estimado en US$ 33.000 millones. Tras 13 años, Coca-Cola es superada como la marca más global

Pero Coca-Cola no pasó al segundo puesto, sino que quedó relegada en el tercero por culpa de Google, otra valiosa marca que viene en ascenso y que alcanza unos US$ 93.300 millones. La marca que se hizo famosa con el refresco homónimo está valuada en US$79.000 millones aproximadamente.

En el cuarto y quinto lugar se encuentran IBM y Microsoft con un valor de marca de cerca de US$ 78.800 y US$ 59.000 millones respectivamente. Samsung se encuentra en el lugar número ocho con US$ 39.600 millones.

El top 10 también lo conforman las marcas General Electric, Cisco, Intel y Toyota. En tanto, Amazon (puesto 19) y Facebook (52) están catalogadas como “top risers“, por haber aumentado 27% y 43% su valor de marca desde 2012.

Según explica Iberbrand en su sitio web, su metodología consiste en “reunir mercado, marca, competidores e información financiera” en un único marco de trabajo, en el que se puede evaluar el desempeño de cada marca.

REVISA LA LISTA

- Apple: 98.300 millones de dólareS.

- Google: 93.291 millones de dólareS.

- Coca-Cola: 79.213 millones de dólares.

- IBM: 78.808 millones de dólares.

- Microsoft: 59.546 millones de dólares.

- General Electrics: 46.947 millones de dólares.

- McDonalds: 41.992 millones de dólares.

- Samsung: 39.610 millones de dólares.

- Intel: 37.257 millones de dólares.

- Toyota: 35.346 millones de dólares.



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