Twitter se inunda de publicidad

Twitter se inunda de publicidad

Twitter ahora le permitirá a las compañías enviarle publicidad directa a los usuarios según sus tuits.

Cristián Jara
30.08.2012

Twitter comenzará a permitirle a los anunciantes apuntar directamente a los usuarios en base a los intereses que revelan en sus tuits, dijo el jueves la compañía de medios sociales.

En un esfuerzo por atraer anunciantes a su programa de publicidad paga, la compañía también recortó el precio mínimo de los "tuits promocionados" a tan solo un centavo de dólar.

Con 400 millones de micromensajes publicados diariamente, Twitter se ha desplazado hacia una estrategia de moverse rápidamente a través de lo que cada usuario está leyendo y tuiteando a fin de discernir los intereses de cada individuo.

Google ha cosechado durante largo tiempo inmensas ganancias al mostrar publicidad basada en lo que un usuario busca en su motor de búsquedas, mientras que Facebook, un competidor de Twitter, alienta a sus usuarios a introducir proactivamente sus "gustos".

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Pero Twitter durante mucho tiempo ha enfrentado el desafío de deducir indirectamente esas preferencias.

Twitter ahora le permitirá a las compañías enviarle publicidad paga en la forma de tuits a grupos de usuarios, agrupados en más de 350 categorías de intereses bajo la dirección de la misma red social.

El presidente ejecutivo Dick Costolo dijo en los últimos meses que el valor de su compañía se encuentra en la capacidad de extraer su flujo de información para construir "un gráfico de intereses" que muestra los perfiles de preferencias de los usuarios, que podrían ser utilizados por los vendedores para proporcionar publicidad relevante y específica.

Por ejemplo, los minoristas de indumentaria deportiva podrían apuntar las promociones a los fanáticos del fútbol, o los distribuidores de películas podrían enviar tuits directamente a los entusiastas admiradores de Bollywood.

El nuevo ofrecimiento permitirá a las compañías alcanzar a una "muy estrecha, muy específica e increíblemente orientada audiencia", dijo en una entrevista Kevin Weil, un director de administración de producto de Twitter.

Los ingenieros de Twitter consideran que pueden construir una convincente plataforma de entrega, particularmente si los vendedores fabrican anuncios que se mezclar con la tonalidad y el formato del flujo de tuits del servicio, que es visto mensualmente por unos 140 millones de usuarios activos.

Al construir sus gráficos de intereses, Twitter analiza "una serie de señales", dijo Weils, incluyendo qué cuentas sigue un usuario, al igual que los temas de los tuits que son recirculados con mayor asiduidad o los que son respondidos por el usuario.

MÁS Y MÁS INVASIÓN

Entre un 1 y un 3% de los usuarios que ven un "tuit promocionado" -un anuncio pago- de alguna forman hacen un clic sobre el tuit.

Los tecnólogos de Silicon Valley protestaron recientemente para que Twitter siga siendo una plataforma neutral de medios de comunicación.

En una protesta contra lo que consideraron como una experiencia cada vez más viciada por la publicidad, los desarrolladores de software en California este mes lanzaron App.net, una rival del estilo Twitter que es respaldada mediante una membresía de 50 dólares en vez de publicidades.


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