Falta poco más de un mes para que BTS vuelva a encontrarse con sus seguidores en Chile. El grupo surcoreano se presentará el 14, 16 y 17 de octubre en el Estadio Nacional, en el marco de su gira mundial BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’.
Pero la expectativa por estos conciertos también llega en un momento en que la cultura coreana tiene una presencia cada vez más visible en la vida cotidiana de los chilenos. Un ejemplo reciente se encuentra en pleno Barrio Patronato, donde la Municipalidad de Recoleta oficializó el cambio de nombre de la calle Río de Janeiro por República de Corea, como reconocimiento al aporte histórico, económico y cultural de la comunidad coreana en la comuna.
La nueva denominación no es solo un cambio de señalética. La iniciativa busca poner en valor la relación que durante décadas se ha construido entre la comunidad coreana y Barrio Patronato, un sector que hoy reúne restaurantes, supermercados, tiendas de moda y distintos espacios vinculados a la cultura asiática.
Junto con el cambio de nombre, Recoleta y representantes de la comunidad coreana firmaron un acuerdo de cooperación para impulsar el comercio, el turismo, el emprendimiento y el intercambio cultural en el sector.
Y mientras la cultura coreana continúa ganando espacios en Santiago, el fenómeno del K-pop se prepara para vivir uno de sus momentos más importantes en el país. La llegada de BTS ha movilizado a miles de seguidores y generado una conversación que va mucho más allá de las canciones: desde la preparación para los conciertos hasta encuentros entre fans, actividades temáticas y experiencias vinculadas a Corea.
Para Carolina Aballay, líder de la fanbase de BTS Chile, esta conexión tiene que ver con la forma en que la cultura coreana se ha incorporado progresivamente a los intereses de distintas generaciones.
“La cultura coreana ya es parte de nuestra vida cotidiana y creo que Patronato es una muestra muy concreta de eso. Para quienes seguimos a BTS, Corea no se relaciona solamente con la música: también está presente en la comida, el idioma, la moda, las tradiciones y en muchas de las cosas que hemos ido incorporando a nuestro día a día. Que una calle pase a llamarse República de Corea es un gesto que refleja justamente cuánto ha crecido y se ha consolidado este vínculo en Chile”, comenta Aballay.
Este escenario también ha permitido que distintas marcas se conecten con el fenómeno cultural desde nuevos lugares. Samsung, por ejemplo, ha impulsado iniciativas que buscan acercarse a las comunidades vinculadas a la cultura coreana y a los fanáticos de la música y el entretenimiento.
“La cultura coreana está cada vez más presente a nuestro alrededor, y la llegada de la banda coreana más grande es una muestra muy clara de la fuerza que tiene este fenómeno. Por eso lo auspiciamos con la serie Galaxy S26 de hecho. Por lo relevante que es. Hemos podido verlo directamente a través de iniciativas como el CHARMY CHALLENGE, que nos ha permitido conectar con una comunidad muy activa y creativa", señala Bernardita Orellana, gerente de Comunicaciones de Samsung Chile.
Agregó que, "la respuesta de sus seguidoras demuestra que esta conexión va mucho más allá de la música: es una cultura que se vive, se comparte y genera nuevas formas de encuentro".
Así, mientras Santiago comienza a prepararse para recibir nuevamente a BTS, la cultura coreana continúa encontrando nuevos espacios en Chile. Patronato, con su nueva calle República de Corea, se suma a una escena en la que la gastronomía, la moda, el entretenimiento y el K-pop conviven cada vez con mayor naturalidad.
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