Las celebraciones de Navidad y Año Nuevo en Chile se viven este 2025 bajo un prisma de alta planificación y racionalidad. Según el informe Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, aunque el 80% de los chilenos disfruta de estas festividades, existe una tendencia creciente hacia el consumo consciente.
Los datos indican que un 82% de las personas afirma comprar únicamente cuando realmente necesita un producto, mientras que el 78% declara organizar con antelación la adquisición de artículos de mayor costo, reflejando un comportamiento reflexivo frente a la demanda estacional.
El impacto del contexto familiar en el presupuesto
La estructura de los hogares chilenos juega un rol determinante en cómo se distribuye el consumo en Chile durante el fin de año. El estudio revela que el 48% de quienes celebran son padres o madres, y en un 29% de los casos conviven con niños de hasta 12 años. Esta realidad influye directamente en las decisiones de compra, donde la prioridad se centra en el bienestar familiar y el respeto por las tradiciones, valores que son considerados fundamentales para el 90% y 86% de los encuestados, respectivamente.
Convivencia entre el canal físico y digital
El comportamiento del consumidor actual es marcadamente omnicanal, integrando la experiencia presencial con la comodidad del comercio electrónico. Durante el último año, el 81% de los chilenos que celebran las fiestas visitó centros comerciales, donde un cuarto de este grupo realizó gastos entre los $50.000 y $95.000 pesos.
En paralelo, el canal digital se consolida con un 76,5% de penetración en compras online, liderado por categorías como moda, accesorios, belleza y artículos para el hogar, lo que facilita la comparación de precios y la planificación del presupuesto.
Prioridades en el consumo gastronómico
El componente gastronómico sigue siendo el corazón de las cenas de Navidad y Año Nuevo en Chile. En cuanto a las preferencias, el pollo y el pescado encabezan la lista con un 83% de menciones, seguidos por la carne de res (61%) y el cerdo (54%).
En el segmento de dulces, los chocolates dominan con un 66%, mientras que en las bebidas, la cerveza se posiciona como la opción favorita con un 48% de preferencia, superando al vino (32%) y al pisco (14%). Esta selección de productos refuerza la idea de una celebración centrada en la mesa familiar pero ajustada a presupuestos definidos.
Desafíos para el mercado y las marcas
Para Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar IBOPE Media Chile, estas cifras confirman que las marcas enfrentan a un consumidor cada vez más informado. El equilibrio entre la tradición emocional y la decisión de compra reflexiva plantea un reto para los anunciantes, quienes deben generar mensajes oportunos que conecten con la necesidad de eficiencia del hogar chileno. En un escenario donde el 76,5% ya utiliza herramientas digitales para organizar su fin de año, entender esta planificación es clave para analizar las oportunidades en un mercado cada vez más exigente.
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