La patinadora de velocidad neerlandesa Jutta Leerdam consiguió la medalla de oro en los 1.000 metros y posteriormente la presea de plata en los Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026, aunque una imagen de su celebración acaparó todas las miradas.
Luego de cruzar la meta y subirse al podio, la deportista se bajó la cremallera del traje de competencia y dejó ver un peto deportivo blanco de Nike, momento ampliamente comentado —y rentable— de la cita olímpica que causó un verdadero fenómeno comercial.
La imagen se viralizó en minutos y estuvo amplificada por los 298 millones de seguidores que la marca estadounidense tiene en Instagram. El impacto fue inmediato y para los expertos en marketing deportivo, ese instante —espontáneo o estratégico— tiene un valor incalculable.
Frederique de Laat, fundadora de la agencia Branthlete, aseguró al diario neerlandés AD que el acuerdo de la atleta con Nike podría superar los 850.000 euros (más de 868 millones de pesos), e incluso alcanzar cifras mayores tras el impacto global.
Está disponible en Chile: el precio del peto Nike que Jutta Leerdam
l modelo del peto utilizado por Jutta Leerdam en los Juegos Olímpicos 2026 corresponde a la línea Nike Indy Light Support y está disponible en el sitio oficial de la marca deportiva.
"No dejes que nada te impida expresarte con este Peto deportivo elegante y de perfil bajo. La baja sujeción te brinda una firmeza suave con mucha libertad, ideal para entrenamientos de bajo impacto o para sentir comodidad durante todo el día. El tejido suave de secado rápido aporta al Peto un acabado impecable para que puedas llevarlo a tu manera", es la descripción de la prenda cuyo valor alcanza los $34.990.
Además del tono blanco, usado por la neerlandesa, también está en negro, verde, calipso y rosado.
¿Un millón de dólares por una imagen?
El cálculo podría ir aún más lejos. Meindert Schut, editor de la revista empresarial Quote, explicó al citado medio que Leerdam, quien suma 6,2 millones de seguidores en redes sociales, podría generar cerca de un céntimo por seguidor en cada publicación patrocinada.
Traducido en cifras, eso equivale a unos 62.000 a 73.000 euros por post que incluya a la marca, entre 63 y 74 millones de pesos.
En otras palabras, el gesto en plena celebración olímpica podría convertirse en una bonificación de siete números.
