La patinadora de velocidad Jutta Leerdam no solo brilló en la pista durante los Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026, sino que también protagonizó uno de los momentos más comentados —y rentables— de la cita olímpica.
La neerlandesa de 27 años ganó el oro en los 1.000 metros con récord olímpico y días después sumó una medalla de plata. Sin embargo, fue un gesto tras cruzar la meta el que desató un verdadero fenómeno comercial.
El gesto que dio la vuelta al mundo
Visiblemente emocionada tras su victoria, Leerdam se bajó la cremallera del traje de competencia y dejó ver un peto deportivo blanco de Nike.
La imagen se viralizó en minutos y fue amplificada por los 298 millones de seguidores que la marca estadounidense tiene en Instagram. El impacto fue inmediato.
Para los expertos en marketing deportivo, ese instante —espontáneo o estratégico— tiene un valor incalculable.
Frederique de Laat, fundadora de la agencia Branthlete, aseguró al diario neerlandés AD que el acuerdo de la atleta con Nike podría superar los 850.000 euros (más de 868 millones de pesos), e incluso alcanzar cifras mayores tras el impacto global.
¿Un millón de dólares por una imagen?
El cálculo podría ir aún más lejos.
Meindert Schut, editor de la revista empresarial Quote, explicó al citado medio que Leerdam, quien suma 6,2 millones de seguidores en redes sociales, podría generar cerca de un céntimo por seguidor en cada publicación patrocinada.
Traducido en cifras, eso equivale a unos 62.000 a 73.000 euros por post que incluya a la marca, entre 63 y 74 millones de pesos.
En otras palabras, el gesto en plena celebración olímpica podría convertirse en una bonificación de siete cifras.
Una marca personal cada vez más potente
La imagen de la atleta llorando tras la victoria —con el maquillaje corrido— también fue utilizada por la cadena neerlandesa Hema para promocionar su delineador resistente al agua, demostrando el nivel de exposición que alcanzó.
Su historia combina alto rendimiento deportivo, presencia digital y estrategia de marca personal.
Además, su relación con el boxeador y creador de contenido Jake Paul, quien la acompañó en las tribunas, amplifica aún más su alcance global.
