Duranteel año pasado, el vídeo online se ha convertido en una actividad cada vez más importante en la vida digital diaria de los chilenos. 9 de cada 10 usuarios en Chile vio videos Online en mayo. Durante ese mes de2012, casi 6,8 millones de personas mayores de 15 años vieron videos online en Chile, con un incremento del 11% respecto al año anterior y un91% de la población del país conectado en esta actividad. Estos 6,8 millones de espectadores vieron un total de 1,2 mil millones de videos durante el mes de Mayo, lo que representa un incremento del 77% con respecto al mismo mes del año anterior.
Según Comscore, líder en medición del mundo digital, este aumento significativo en el consumo de video online ha sido causado principalmente por un incremento en el número de videos vistos por espectador. Los usuarios chilenos registraron más de 176 videos vistos por espectador en Mayo de 2012, un 60% más que el año anterior, alcanzando el primer puesto como país más involucrado con la categoría de Video Online en la región, comparado con México con 168, Brasil 150 y Argentina con 132.
“El consumo de video online en Chile ha crecido enormemente durante el último año, impulsado por un aumento en la variedad de opciones de contenido disponibles para los consumidores digitales,” dijo Rodrigo Daie, de Comscore para Chile.
“En los últimos años, hemos visto evolucionar al video online para pasar de ser un medio con contenido generado por el usuario a un canal que ahora ofrece una gran cantidad de contenidos de producción profesional de formato largo. Esta expansión de contenidos de vídeo ofrece un enorme potencial para los anunciantes que buscan llegar a sus audiencias clave a través de esta actividad online altamente atractiva para los usuarios.”
Hombres Jóvenes Lideran el Consumo de Video Online en Chile
Alanalizar el consumo de contenido de video demográficamente, observamos que los jóvenes chilenos son los que más participan marcando una gran diferencia entre el resto de grupos etarios. En mayo, el segmento de hombres registró en promedio 219 videos vistos, mientras que las mujeresvieron 130 por espectador. Las personas de entre 15 y 24 años clasificaron como el mayor segmento de espectadores (28,1% del total de la audiencia) como así también el grupo más involucrado con un consumo promedio de 217 videos por espectador durante el mes.
A pesar de que todos los grupos han visto un gran incremento en el consumo de videos, los hombres mayores a 55 años fueron los que mayor crecimiento vieron en espectadores (un 16% para alcanzar los 676 mil espectadores) yen afinidad (casi el doble llegando a los 167 videos por espectador) enel último año.
Perfil Demográfico de Consumo de Videos en Chile Mayo 2012
Total Internet: Espectadores Edad 15+ Ubicaciones Hogar/TrabajoTotal
Espectadores % Composición
Únicos (000) Espectadores Únicos Videos por Espectador
Audiencia Total 6.767 100,0% 176,4
Hombres 3.501 51,7% 219,2
Mujeres 3.267 48,3% 130,7
Personas - Edad
Personas: 15-24 1.901 28,1% 217,3
Personas: 25-34 1.771 26,2% 170,2
Personas: 35-44 1.408 20,8% 155,9
Personas: 45-54 1.011 14,9% 145,5
Personas: 55+ 676 10,0% 167,0
*No incluye visitas desde computadores públicos, tales como cyber cafés o teléfonos móviles o PDAs.